财联社12月27日讯（裁剪 潇湘）跟着圣诞假期的竣事神秘顾客注册，本年好意思国的“沐日购物季”也绝对来到了尾声。而各样迹象走漏，不少好意思国消耗者在本年的这个沐日季正变得更为严慎，一些购物者一直比及大型促销行径的临了一刻，还在寻找更为低廉的圣诞商品。

阐明估量线下门店和在线销售情况的万事达卡SpendingPulse论说，在本年11月1日至12月24日历间，好意思国零卖销售额仅增长了3.1%。这一增幅数字低于万事达卡在9月份预测的3.7%，也彰着低于客岁7.6%的增幅，这预示着利率上升和通胀正给消耗者开销带来了压力。

SpendingPulse的预估估量了系数支付体式的线下和在线零卖额(不包含汽车和旅游消耗)，况且未阐明通货延出息行调度。零卖商的大部分沐日销售额基本王人来自这段时刻。

万事达卡经济究诘所首席经济学家Michelle Meyer示意，“本年的沐日购物季，消耗者正以一种严慎的花样进行消耗。(不外)经济配景仍然故意，创造了健康的处事契机并缓解了通胀压力，使消耗者概况寻求他们最垂青的商品和体验。”

本轮沐日购物季的一个特征是——在阅历了相对辛苦的感德节和玄色星期五周末之后，好多消耗者一直比及了圣诞节前临了一刻才再度购物，他们期待价钱能进一步下跌，况且本年圣诞节前碰巧有一个齐全的周末。

一些分析师推测，上周六(12月23日)是本年最大的销售日，跳跃了玄色星期五。

Circana首席零卖业照顾人Marshal Cohen示意，“如若不是相配顾虑供应或局促会错过购买，他们(消耗者)就莫得事理提前消耗。”

阐明SpendingPulse的数据，在本年11月1日至12月24日历间，网上零卖额同比增长了6.3%，线下门店销售额增长了2.2%。在此本领，电子居品和珠宝的销售额同比有所下跌。增长最强盛的是餐饮业，因为东谈主们出门就餐，鼓励餐饮价钱高潮。

即使好意思联储将利率推升至了二十多年来的最高水平，强盛的消耗——尤其是旅游和餐饮方面的消耗，仍为2023年的好意思国经济注入了活力。不外，好多家庭在疫情本领任性挥霍品后，一些类别的消耗已有所放缓，尤其是家电和电子居品。

难掩隐忧

不少好意思国零卖商对其在缺陷沐日购物的业务状态解读不一。一些商家的销售额保抓踏实，而另一些商家则告诫称，东谈主们正在缩减开支。

固然好意思国的处事市集依然强盛，神秘顾客项目但好多消耗者的储蓄已较疫情本领大幅减少，并靠近着信用卡假贷本钱大幅攀升的问题。数百万好意思国粹生也归附了学生贷款的月供。

耐克和联邦快递在圣诞节前几天曾公布了最新季度的财报，投资者其实如故概况从中得出一些严慎的信号。两家公司王人下调了收入预期，令投资者大失所望，并导致股价暴跌。

耐克公司首席财务官Matt Friend在上周四示意，在玄色星期五等促销行径以外，耐克畅通鞋和服装的需求疲软。他还指出，公司电子商务平台上的流量减少，而竞争敌手提供了更恬逸度的促销行径。

联邦快递首席引申官Raj Subramaniam则指出，“消耗者在商品和服务方面的开销组合已接近疫情前的水平。去库存化阶段如故竣事，但再行进货阶段尚未实在开动。”

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好多零卖商为了幸免堕入库存多余的窘境，在本轮购物季前就已早早开动大打“玄色星期五”扣头。亚马逊在10月份举办了Prime Day促销行径，沃尔玛和塔吉稀疏大型连锁店也提前数周推出了黑五优惠。

Circana的数据走漏，斥逐12月16日，日用百货的单元销售额与客岁同时比较下跌了6%。一些品类仍然是节日主打居品： 最畅销的儿童居品包括玩物拓荒套装和毛绒玩物。关于成东谈主来说，最畅销的是好意思容居品和便携装饮料。

值得一提的是，本年从“玄色星期五”到吉祥夜总计有31天，这是最长的沐日购物季之一。

究诘公司Customer Growth Partners的总裁Craig Johnson示意，一些东谈主可能以为这对买卖有克己，因为这扩大了销售窗口。但从另一个角度看，这会酿成12月非沐日历间的冷清。销售旺季越长，冷清期就越长。

当今，圣诞节后的一周对好意思国零卖商来说已越来越勤勉，因为消耗者连续会到商店退货或寻求更高的扣头。一些连锁店早在吉祥夜之前就开动宣传圣诞节后的促销行径。梅西百货在圣诞节前一周邮寄了一份促销传单，宣传在12月25日网上购物和12月26日至1月2日店内购物的服装、配饰和家居用品可享受20%-60%的扣头。

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好意思国世界零卖聚积会(National Retail Federation)此前预测，从11月1日到12月31日，沐日销售额将增长6%到8%，达到 9426亿好意思元到9604亿好意思元之间。这些数字不包括汽车经销商、加油站和餐馆的消耗。该行业组织预测将在1月份对本轮购物季的销售情况进行更新统计。

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